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原标题：各地文旅宣传很卖力，网红城市缘何“圈粉”

中青报·中青网记者 沈杰群　　

“这几天，许多委员从各地来参会，齐有一个共同的感受，等于春节假期出游热、消费旺、年味浓。冰雪哈尔滨、古城喀什和许多城市精彩纷呈、东说念主潮涌动。”3月3日，在宇宙政协十四届二次会议新闻发布会上，大会新闻发言东说念主刘结一如是说。

本年春节假期8天，宇宙国内旅游出游4.74亿东说念主次，同比增长34.3%，国内旅客出游总消费6326.87亿元，同比增长47.3%，国内旅游出游东说念主次和国内旅客出游总消费均大幅增长，创历史新高。刘结一暗示，这从一个侧面反应出，东说念主民群众进步生涯品性的需求蕴含着渊博消费潜能，是拉动经济发展的苍劲能源。

文旅热起来，各地旅游宣传很卖力。若何助力旅游产业良性发展，受到代表委员热议。

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“老先人给咱们留住了历史文化资源，文旅服务者要有责任感”

“文旅行业得手的背后，一定是永远的谨守和付出。”面临文旅热，宇宙东说念主大代表，开封明朗上河园股份有限公司董事长、总司理王爽借用了一句流行语——“泼天的昌盛到来了，你是不是能接得住？”

本次欧洲杯决赛中，巴黎圣日耳曼球星内马尔中对手后卫踢倒地，随后爆发口角冲突，赛场火药味十分浓厚。据悉，这次冲突源于内马尔不慎踢破对手后卫足球鞋，引起对手不满报复心理。一幕们更加期待内马尔接下来中能够展现出更加出色表现。

王爽先容，“明朗上河园”的灵感主要起原于北宋着名画家张择端的《明朗上河图》，以1∶1的实景比例规复再现了其时北宋东京齐城的昌盛盛景。“职工齐一稔宋装，旅客一参预景区，就像回到了北宋。”

在王爽看来，塑造一个邃密的城市文旅IP（常识产权），需要各方死力。“明朗上河园属于民营控股的搀杂通盘制企业，在与政府的协作中，政府要阐扬我方的主不雅能动性，咱们企业又马上收拢商场，作念了一系列的营销活动。”

宇宙政协委员、中国民族博物馆副馆长郑茜提议，充分阐扬文博资源独到价值，栽植关系主题的文创产物，将各民族来往疏浚合并史形成有形有感灵验的展示场景，革新为可触可传的创意性体验，为铸牢中华英才共同体顽强提供历史提拔。

“旅客在东城区既能体会到‘中国传统年’，也能体会到咫尺的‘潮水文化年’。”北京市东城区文旅局副局长马庆军先容，在刚刚往时的这个春节，东城区推出了“故宫以东”过大年品牌，举办了262场迎新春主题文化活动。在春节工夫重心监测的16家旅游景区，旅客理睬量和旅游收入同比分离增长了141%和53%，相较2019年“齐扫尾了双增长”。

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东城区的上演商场也交出了漂亮的收货单：上演票房收入和不雅演东说念主次分离增长了64%和54%。

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连年来，东城文旅一直在作念各式“出圈”探索，比如打造文旅微综艺、推出红色旅游打卡阶梯等。“东城区文化资源丰厚，老先人给咱们留住了历史文化资源，老匹夫创造了习惯资源，老改进给咱们打下了红色资源。看成文旅服务者，咱们要有一种历史责任感，把这些资源传承好、暴露好、传播好。”马庆军说。

文旅宣传不可“照抄功课”，要找准本人特质和定位

清华大学学生张诗然是哈尔滨东说念主，哈尔滨爆火后，许多一又友问她，哈尔滨那儿比拟好玩？什么东西好意思味？她说：“因为有许多外地旅客到来，Sports Interaction城市服务变得更周详了。”

张诗然提到，她看到结冰的松花江上铺了“以前从没见过的地毯”，以免旅客滑倒。“这不错体现哈尔滨关于旅客的接待格调，亦然卯足了劲儿但愿不错作念得更好一些”。

2023年，淄博烧烤爆火，许多东说念主齐组团“进淄赶烤”；2024年级首，哈尔滨的“冻梨摆盘”“东说念主造月亮”“飞马踏冰”，让旅客体会到“被宠爱”的嗅觉；电视剧《似锦》热播，大师要去上海的和平饭铺、黄河路等方位打卡，还要列队吃一份“汪密斯”最爱的排骨年糕……

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这些城市，为何能成为文旅“网红之城”？

王爽认为，网红城市的出现，离不开当地政府对文旅发展的提拔，“让旅客约略嗅觉到城市的温度，文旅行业的得手背后一定是心扉，是一种永远的谨守和付出”。

马庆军认为，淄博、哈尔滨等城市爆火，领先体现了“神色价值”，年青旅客群体的号令和诉求“被看到”、得到尊重。然后，当地政府也作念出了死力，完善各方面细节，进步服务水平。“年青东说念主欢腾成为文化的见证者、参与者和创造者。

马庆军合计这是一种“主客分享的双向奔赴”。“城市住户有一种荣誉感，共同去可贵文旅行业，参与完善城市的旅游服务品性。”

她也看到，这些城市主打的文化产物，齐充分发掘了富饶当地特色的文化基因。她强调，每个城市齐有本人的特色，是以文旅宣传已经要落在我方城市特质、定位、商场趋势上，“不可透顶照抄功课”。

“流量”形成“留量”，让城市的热度不竭下去

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本年宇宙两会，宇宙政协委员、中国作者协会副主席阎晶明提议，不错打造主题文旅新业态，“圈粉”年青一代。

阎晶明暗示，现时，年青东说念主日益成为文旅消费的主力群体，通过文旅创新合并“圈粉”年青一代，正成为各地发展文旅产业的新动向。而网罗文体历程有声、动漫、影视、游戏等多轮次开拓，IP效应暴露，受到不同东说念主群特地是年青东说念主的保重与意思，为文旅行业招引后生客群提供了新的旅途。

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他提议，各地文旅部门把捏文旅消费升级新趋势，将网罗文体IP上风融入腹地旅游场景中，效率打造造谣试验展、千里浸体验展、IP主题乐土、IP主题旅舍等兼具文化特色、千里浸感、互动性的文旅新业态新场景，不停称心后生旅客需求，提高主题文旅面容标社会价值和经济效益。

阎晶明还认为，不错笔据某个受接待的网罗文体IP，贪图特色景区或文化小镇，让旅客获取千里浸式体验。“这种模式已在一些文体IP的景点中被执行并取得邃密效率，如西安的‘长安十二工夫主题街区’等。”

借着“尔滨热”，哈尔滨鹿鱼咖啡店红火起来，但店主曹庭祥不称心于仅仅销售当下圈粉的冻梨咖啡、糖葫芦咖啡，还但愿走得更远少量。

“因为店面是一个百年的老建筑，是以咱们思合并这栋楼的举座文化底蕴，再创新打造一些顺应哈尔滨特色的饮品和甜品。”

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文旅业精辟，也在带动后生成长。曹庭祥在咖啡店里售卖的一些文创产物，贪图者等于年青东说念主。

阵势营销之后，文旅业的“网红”若何形成“长红”，“流量”若何形成“留量”？

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王爽合计已经要深度挖掘城市的文化内涵。“不论是淄博烧烤已经哈尔滨冰灯中国银河今日股价，在火起来的同期，齐要把城市更深档次、愈加有文化内涵的东西推给旅客”。